Över en miljon besökare har redan låtit sig luras på Paradox Museum i Stockholm. Bakom upplevelsen finns bland andra Martina Ekström, försäljnings- och marknadschef och Helio-medlem på Klara. Vi pratade med henne om att skapa ögonblick som får både barn och vuxna att tappa hakan, resan från byggarbetsplats till museum i Göteborg – och varför loungens fyrbenta besökare alltid får lite extra uppmärksamhet.
Vad jobbar du med just nu?
Jag arbetar som försäljnings- och marknadschef för Paradox Museum i både Stockholm och Göteborg, vilket innebär att jag också pendlar en del mellan städerna. Just nu är det fullt fokus på höstens och vinterns aktiviteter på båda museerna. Jag arbetar brett med försäljning, marknadsföring, kampanjer och samarbeten, så ingen dag är riktigt den andra lik.
Jag är också väldigt hands-on vilket innebär att jag själv producerar allt från kampanjmaterial och annonser till innehåll för våra sociala medier.
Det jag tycker är extra roligt är just kombinationen av det kreativa och det affärsmässiga – att få vara med hela vägen från idé och strategi till färdigt material och sedan se hur det når våra besökare och skapar resultat.
Vad önskar du att fler visste om ditt jobb och Paradox Museum?
Att det ligger otroligt mycket arbete bakom en upplevelse som för besökaren kanske bara varar en dryg timme!
Mitt jobb handlar om betydligt mer än att marknadsföra ett museum. Det handlar om att förstå våra målgrupper, hitta nya affärsmöjligheter, bygga relationer och hela tiden utveckla hur vi når våra besökare.
Jag önskar också att fler visste att Paradox Museum inte är ett traditionellt museum. Hos oss får du vara en del av upplevelsen, ifrågasätta det du ser och upptäcka hur lätt hjärnan faktiskt kan luras.
Vad är mest spännande inom upplevelsebranschen just nu?
Jag tycker att det mest spännande är hur människors förväntningar på upplevelser förändras. Det räcker inte längre att bara erbjuda något att titta på – människor vill vara delaktiga, känna något och ha något att prata om efteråt.
Samtidigt blir konkurrensen om människors tid allt större. Det ställer högre krav på oss som arbetar i branschen att hela tiden vara kreativa, relevanta och hitta nya sätt att skapa värde för våra besökare.
Vilken är den största förändringen på Paradox Museum sedan du började?
Den största förändringen är nog hur mycket vi har vuxit och utvecklats. Från att etablera Paradox Museum i Stockholm till att nu också finnas i Göteborg.
Jag har dessutom haft förmånen att vara delaktig i etableringen av museet i Göteborg, från att lokalen var ett stort, tomt och ekande skal och en enda stor byggarbetsplats till att se ett helt nytt museum växa fram. Att få följa den förvandlingen och sedan se dörrarna öppnas för våra första besökare var verkligen en speciell känsla!
Vi har dessutom passerat en miljon besökare i Stockholm, vilket är en fantastisk milstolpe. För mig har det varit otroligt roligt att få vara en del av den här resan och se hur både varumärket och verksamheten har vuxit. Det är något jag är väldigt stolt över!
Över en miljon människor har besökt Paradox Museum Stockholm – är det någon besökares reaktion som har fastnat lite extra hos dig?
Det är faktiskt svårt att välja en enda! Jag har ju jobbat med Paradox Museum i flera år nu, så det har hunnit bli många härliga minnen längs vägen.
Det jag tycker är allra roligast är när både barn och vuxna reagerar med samma spontana förvåning och brister ut i höga skratt.
Vi hör ofta besökarna från vårt kontor, och det är verkligen något speciellt med att höra deras skratt och glädje när de upptäcker museet. Det gör mig lika glad varje gång!
Vi är så vana vid att lita på det vi ser, och plötsligt upplever vi något som får oss att ifrågasätta våra egna sinnen. Att få vara med och skapa sådana ögonblick är nog det allra roligaste med mitt jobb.
Vilken installation tröttnar du aldrig på?
Jag har faktiskt svårt att välja bara en! Jag älskar vår tunnel och Kalejdoskåpet, som båda finns i Stockholm och Göteborg. I Stockholm är Infinity Room en annan favorit där man kan ta otroligt häftiga bilder. I Göteborg älskar jag Mirror Maze, där man tror att man har hittat vägen ut men ändå lyckas gå fel gång på gång!
Trots att jag har upplevt installationerna hur många gånger som helst tröttnar jag aldrig på dem – och det är minst lika roligt att se besökarnas reaktioner!
Var är ditt favorithörn på Helio Klara?
Min absoluta favvoplats är loungen på entréplan! Dels får jag hänga med Elsa och Jullan, dels får jag hälsa på alla fyrbenta vänner som kommer och går. Och alla som känner mig vet att jag ÄLSKAR våra fyrbenta vänner!
Vad gör du helst när du inte jobbar?
Jag skulle vilja säga att jag gör en miljon saker på fritiden, men riktigt så är det nog inte, haha! Efter intensiva arbetsveckor behöver jag ju hinna återhämta mig också.
Men jag älskar att resa, upptäcka nya platser och fotografera. Jag ser nog faktiskt livet lite i bilder och har alltid kameran redo för att fånga det jag ser omkring mig.
Sedan har jag två unga vuxna döttrar som fortfarande bor hemma och som faktiskt fortfarande tycker om att hänga med sin mamma, vilket jag såklart älskar! Jag försöker också få in lite träning däremellan. Så det blir en härlig blandning av familj, resor, fotografering och lite annat smått och gott!
Fem snabba
Museum eller bio? Museum – eller ännu hellre, en upplevelse! Men jag är kanske lite partisk 😉
Morgon eller kväll? Gahhh, måste jag välja?! Okej då, morgon!
Planera eller improvisera? Planera – men alltid med utrymme för improvisation!
Foto eller film? Privat foto, på jobbet film!
Verklighet eller illusion? Illusion, såklart!
