Han är en man med många titlar, Stefan ”Trendstefan” Nilsson. Trendguru, trendjägare, trendexpert, föreläsare, journalist, gallerist, designer och bloggare är några. Med sitt stora leende och markerade glasögon har han synts på många scener, i magasin och tv-soffor genom åren. Ständigt resande i trender, på jakt efter det senaste. Eller rättare sagt, det som är runt hörnet. Och allt handlar om vad vi drömmer om, menar han.
Stefan Nilsson har i mångt och mycket uppfunnit sitt eget yrke. Att spana efter nya fenomen inom design, inredning, mode, mat och livsstil och därefter paketera sina insikter så att andra kan förstå, inspireras och drömma vidare. För att kunna se in i framtiden använder han främst fyra verktyg: statistik, intervjuer, historiska jämförelser och resor. Många resor.
/
Allt började i radio
Redan innan vår intervju har han förvarnat att han kan prata mycket. Något som visar sig stämma. Jag får tag på honom under en promenad med beaglehunden Juli, mitt i Stockholm strax före jul. Hörlurarna ligger hemma, men det är inget som hindrar ordflödet.
– Jag ska precis börja formulera mig tydligare kring trenderna för 2026 så den här intervjun blir en perfekt övning, skrattar han.
Stefan Nilsson har en bakgrund i event- och mötesbranschen och hade under en period också en vintagebutik. Givetvis redan innan det hette vintage och var trendigt. Men hans riktiga trendresa började vid ett middagsbord. Bredvid honom satt Kajsa, producent och programledare på Sveriges Radio. Samtalet kretsade kring livet – det svåra, det roliga, det märkliga. Efter middagen ringde hon och föreslog att de skulle fortsätta prata. I radio. En gång i veckan.
– Där började samtalet om varför vi tycker som vi gör. Varför vill vi bo i stan med barn? Varför lockas vi av vegetariskt? Varför väljer vi all inclusive? Så det var i radio jag lärde mig att prata och fundera samtidigt, det blev min skola.
Testar världen över
Och det samtalet har därefter bara fortsatt, men i andra former, på andra plattformar och med andra människor. Men alltid utifrån Stefans eget perspektiv.
– Jag är alltid väldigt tydlig med att det är jag som är avsändare, att det är mina analyser jag delar med mig av.
Och det handlar inte bara om design, färg och form – trender finns i allt. I maten vi äter, resorna vi bokar eller tv-programmen vi fastnar i.
– Jag pratar ju huvudsakligen om det som händer i designvärlden, men försöker ha ett brett perspektiv. Trender handlar om det vi vill göra, det vi vill ha, det vi drömmer om. Just drömmandet är en central del i min definition av vad trender är.
Cirka 100 dagar om året tillbringar han på resande fot i städer som London, Paris, Milano och New York. Han bor på designhotell och äter på designrestauranger. Och testar olika saker.
– Mitt jobb är just att testa, uppleva och analysera. Svenskheten blir dessutom tydligare när man ser den med internationella ögon.
När han inte är ute i världen har han sin bas på Helio Slussen.
– Det funkar jättebra. Framför allt tack vare människorna här som är sociala, trevliga och aktiva. Det betyder allt. Dessutom är hundar tillåtna, ler han.
Färgade motreaktioner
Så, vad gäller just nu? Vad är trendigt, vad drömmer vi om? Enligt Stefan är det till exempel inte särskilt trendigt för oss i Europa att resa till USA, däremot lockar Tokyo. Och en annan stark längtan för många framöver är att slippa ha näsan i telefonen hela tiden.
– Det råder en tydlig frustration över vårt mobilberoende, konstaterar han.
Ännu finns det dock inga självklara lösningar men då kliver istället status in som drivkraft, fortsätter han.
– Den som lyckas lägga bort mobilen vinner, den personen får högst status. Kanske kan det bli som med rökningen, något man slutar med när man förstår bättre.
Många drömmer alltså om ett liv med mindre skärmtid, men riktningen är fortfarande oklar och Stefan följer därför bland annat utvecklingen i Australien noga.
Parallellt ser Stefan ett växande behov av att protestera. Att protesten är den nya energin. Färgen rött är på väg tillbaka, liksom ett tydligare språk och fler ställningstaganden. Samtidigt anar han en stark europeisk motreaktion på det som sker i USA.
– Även rosa kliver fram som en laddad färg, inte minst som en motrörelse efter Trumps uttalanden om att män inte kan bära rosa.
Att mötas blir viktigt
Men att mötas är den allra starkaste drivkraften just nu, menar Stefan. Det hänger tätt ihop med vår vilja att lägga undan telefonen och istället träffa nya människor på riktigt.
– Coworking spaces som Helio, som aktivt skapar förutsättningar för möten, kommer att bli vinnare.
Han berättar också entusiastiskt om appen Time Left, som han naturligtvis testat. Man skapar en profil och appen bokar sedan en middag på restaurang tillsammans med människor man aldrig tidigare träffat.
– Jag har testat en gång. Det blev middag på en kinarestaurang i Gamla Stan med en brokig skara människor. Ingen pratade jobb och det var helt underbart. Det här kommer jag absolut göra fler gånger. Och eftersom appen är internationell kanske nästa middag blir i Paris. Det här är något som ger både status och energi.
Redo för 2026
När Stefan inte jobbar blir det ofta långa hundpromenader i skogen. Fast jobbar är ju precis vad han gör då.
– En två timmar lång promenad ger mig gott om tid att tänka. Och att tänka, analysera och fundera är ju faktiskt en central del av mitt arbete.
Ledig tid spenderas också gärna på sommarstället i Roslagen, som är hans och makens fristad. Där stoppar han fingrarna i jorden, något som både tvingar honom bort från mobilen och påminner om tålamodets värde. Blommor och plantor växer ju som bekant långsamt.
Under vår intervju har det hunnit bli mörkt ute och Stefan Nilsson och Juli har börjat styra stegen hemåt igen. Väl där ska han fortsätta testa nya saker, analysera, fundera, kolla statistik, göra intervjuer och historiska jämförelser och inte minst planera nya resor. 2026, bring it on!
Vill du också bli medlem på Helio?
Bakom varje medlem på Helio finns en berättelse. Någon som bygger, skalar, testar nytt – eller byter spår helt. Helio Faces är vår serie om människorna som fyller våra hus med idéer, energi och entreprenörskap. Det handlar inte bara om vad de gör, utan varför. Om vägarna hit och vart de är på väg härnäst.
Vill du också blir en del av Helio och hitta hem? Läs mer om våra olika medlemskap här. Vi finns på info@helio.se eller på 08 522 232 00.
